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典当行业标识应该什么样
发布时间：2009-06-23
点击数：2157
编者按：
为树立典当业良好社会形象，发挥其服务于百姓生活和经济发展的积极作用，便于社会各界对典当行的识别和有效监督，商务部办公厅于近日在其官方网站上发布了《商务部办公厅关于征集典当业统一标识的通知》，面向社会征集典当行业统一标识设计方案。通知一经推出便引起各界的广泛关注。典当行业的统一标识应该什么样？是继承传统还是突破创新？标识统一这一举措又将为整个行业带来哪些新气象？下面我们就来听听业内人士怎么说。
树立形象从标识开始
典当行业复出20多年来，不断发展壮大并逐步树立起全新的行业品牌。作为现代化的服务行业，典当人长期以来一直立足于利用现代化的理念经营企业。那么对于现代企业而言，标识无疑成为树立企业文化、打造企业品牌的重要一步。
在国外，尤其是欧洲国家，早就有统一的典当行业标识——三个秤砣组成的标识象征着典当行业的公平、公正原则，与新型典当行业的特点相吻合，被公众广泛认知。在国内，也有不少典当企业拥有自己的标识，然而这种“百花齐放”的标识却往往容易给外行人造成一种混乱的感觉。
其实早在几年前，在典当行业内部就已经出现了统一典当行业标识的声音，经过几年的酝酿，目前刚好时机成熟。此番商务部面向社会征集行业统一标识这一举措，我们不妨将其看作是典当行业树立形象、的确立地位的第一步。
目前，人们对于典当行业的认知度不够，还普遍存有偏见，甚至在一些人的眼中，典当行还是旧社会那个盘剥穷人、尖酸刻薄的嘴脸。而对于国内的典当行业来讲，复出时间不长、负面印象颇深、新形象宣传不够等问题使得典当行业急需一个统一化的对外形象。原因很简单，一个企业再成功也无法取代整个行业的形象，也就是说，一个行业还没有站稳脚跟，树立起良好的整体形象时，人们看待个体时也将戴着质疑的“有色眼镜”。
不仅如此，由于人们对于典当行业的认知不够，而且在社会上缺乏对于典当行业的广泛共识，因此，日渐猖獗的“非典”企业有机可乘。它们往往打着“典当”的旗号违规经营，有的甚至涉黑销赃，近几年，“非典”带给典当行业的负面影响严重干扰了典当行树立新形象的道路。而此番面向社会征集标识，不但令社会上更多的关注目光汇聚在典当行业身上，更进一步扩大了行业的社会影响。同时，对于典当企业的监管部门而言，挂上了统一标识后，无疑降低了监管难度；而对典当行业而言，更有表明正身，打击“山寨”的功效。
在我看来，作为现代典当行业的标志，统一标识应该是符合时代标准的，应该完全抛开原有的“当”字招牌立足创新，不妨借鉴国外的成功标识，从现代典当业的核心理念着手，从而打造出一个新时期金融服务性行业的新形象。
在国外，尤其是欧洲国家，早就有统一的典当行业标识——三个秤砣组成的标识象征着典当行业的公平、公正原则，与新型典当行业的特点相吻合，被公众广泛认知。在国内，也有不少典当企业拥有自己的标识，然而这种“百花齐放”的标识却往往容易给外行人造成一种混乱的感觉。
其实早在几年前，在典当行业内部就已经出现了统一典当行业标识的声音，经过几年的酝酿，目前刚好时机成熟。此番商务部面向社会征集行业统一标识这一举措，我们不妨将其看作是典当行业树立形象、的确立地位的第一步。
目前，人们对于典当行业的认知度不够，还普遍存有偏见，甚至在一些人的眼中，典当行还是旧社会那个盘剥穷人、尖酸刻薄的嘴脸。而对于国内的典当行业来讲，复出时间不长、负面印象颇深、新形象宣传不够等问题使得典当行业急需一个统一化的对外形象。原因很简单，一个企业再成功也无法取代整个行业的形象，也就是说，一个行业还没有站稳脚跟，树立起良好的整体形象时，人们看待个体时也将戴着质疑的“有色眼镜”。
不仅如此，由于人们对于典当行业的认知不够，而且在社会上缺乏对于典当行业的广泛共识，因此，日渐猖獗的“非典”企业有机可乘。它们往往打着“典当”的旗号违规经营，有的甚至涉黑销赃，近几年，“非典”带给典当行业的负面影响严重干扰了典当行树立新形象的道路。而此番面向社会征集标识，不但令社会上更多的关注目光汇聚在典当行业身上，更进一步扩大了行业的社会影响。同时，对于典当企业的监管部门而言，挂上了统一标识后，无疑降低了监管难度；而对典当行业而言，更有表明正身，打击“山寨”的功效。
在我看来，作为现代典当行业的标志，统一标识应该是符合时代标准的，应该完全抛开原有的“当”字招牌立足创新，不妨借鉴国外的成功标识，从现代典当业的核心理念着手，从而打造出一个新时期金融服务性行业的新形象。
好标识要看定位准不准
一提及典当，在不少人的概念中最先印入脑海的就是菱形图案中一个大大的“当”字，这一“标识”已经深入人心，形成人们对典当行业形象的视觉固化了。事实上，典当行业早已发生了由内而外的巨大变化，不再是阴森黑暗、看不见人的高高柜台，取而代之的是窗明几净、井然有序的办公环境；不再盘剥穷人的高利贷工具，取而代之的是帮助企业渡过难关的现代金融行业。
然而一个企业的形象容易打造，但是要重塑整个行业的形象却需要一个漫长的过程。因此，作为反映行业整体面貌的标识来讲，是继承已经深入人心的传统？还是完全创新发展？这就成为评定标准者以及设计者最先考量的问题。
一个好的标识应该是简洁时尚、有内涵的，切忌图说化、图解化。简洁与时尚都是感官上的概念，不难理解。至于内涵，一个行业的标识应该是顺应市场需求、切合行业特点、遵循时代特征的。也就是说，无论是继承或是创新，典当行业标识的创作前提都应该是符合上述标准的，应该是有所突破的。
我们可以将标识理解为一个企业或者行业核心意义的浓缩，因此，首先应该明确标识是要为“这个时代的典当行业”而设计的，那就必须先找准当今典当行业的社会定位——它具有市场化与金融行业的双重属性，同时也是现代生活的一种时尚融资手段，它的经营主旨是服务于大众，主要针对的是中小型及微型企业。找准了典当行业的经营方向、理念以及服务对象，才能有的放矢。
不可否认，“当”字标识早已在人们心中打下深刻的烙印，要将其扭转并树立新的标识似乎有不小的难度。那么我们不妨将其部分保留并善加利用，比如将原有的“当”字作为一个元素融入新标识当中，但不能过于具象，否则就谈不上创新与突破了。甚至我们完全可以不拘泥于字符，去寻找一些与典当行业意义切合、便于识别的图形，比如金融行业惯用的圆形图案等。
总之，无论是继承还是创新，标识的评选者都应该有一个自己的标准——反映出准确的行业定位。而作为设计者来说，更应该明确自己的创作前提，就是当今典当行业的核心价值。也只有这样，才有可能创作出为典当全行业受用的好标识来
然而一个企业的形象容易打造，但是要重塑整个行业的形象却需要一个漫长的过程。因此，作为反映行业整体面貌的标识来讲，是继承已经深入人心的传统？还是完全创新发展？这就成为评定标准者以及设计者最先考量的问题。
一个好的标识应该是简洁时尚、有内涵的，切忌图说化、图解化。简洁与时尚都是感官上的概念，不难理解。至于内涵，一个行业的标识应该是顺应市场需求、切合行业特点、遵循时代特征的。也就是说，无论是继承或是创新，典当行业标识的创作前提都应该是符合上述标准的，应该是有所突破的。
我们可以将标识理解为一个企业或者行业核心意义的浓缩，因此，首先应该明确标识是要为“这个时代的典当行业”而设计的，那就必须先找准当今典当行业的社会定位——它具有市场化与金融行业的双重属性，同时也是现代生活的一种时尚融资手段，它的经营主旨是服务于大众，主要针对的是中小型及微型企业。找准了典当行业的经营方向、理念以及服务对象，才能有的放矢。
不可否认，“当”字标识早已在人们心中打下深刻的烙印，要将其扭转并树立新的标识似乎有不小的难度。那么我们不妨将其部分保留并善加利用，比如将原有的“当”字作为一个元素融入新标识当中，但不能过于具象，否则就谈不上创新与突破了。甚至我们完全可以不拘泥于字符，去寻找一些与典当行业意义切合、便于识别的图形，比如金融行业惯用的圆形图案等。
总之，无论是继承还是创新，标识的评选者都应该有一个自己的标准——反映出准确的行业定位。而作为设计者来说，更应该明确自己的创作前提，就是当今典当行业的核心价值。也只有这样，才有可能创作出为典当全行业受用的好标识来
标识当随时代 亲切力尤为重要
清初画家石涛曾经说过“笔墨当随时代”，这虽然是一段普通的画跋，但在20世纪的历史语境中，却成为宣扬艺术创新的口号。艺术创作需要紧随时代的步伐，同样套用到典当行业标识的创作当中也并不为过。标识对于一家企业、一个行业而言，就像是面孔一样，是企业、行业留给大家的第一印象。因此在我看来，作为典当行业的统一标识，最重要的是要富有时代气息，因为只有符合时代特征才有可能持久。
在当今这个时代，标识充斥于大街小巷，极其容易混淆。如何脱颖而出，具有较强的识别性就成为对行业标识的首要要求。拿工商银行的标识为例。这款标识以古代铜钱为基本形制，一个“工”字镶嵌其中，不仅表现出其金融行业的属性，更一目了然地表明了自己的“工”字头身份，简洁明确、识别性强，因此认知度较高。
如今的典当行业早已今非昔比，从内部装潢、人员结构到经营理念、服务对象都发生了翻天覆地的变化，这样的新气象应浓缩进标识之中。因此，典当行业的标识无论从外观设计到内在思想都要凸显一个“新”字，符合现代审美，紧扣时代的主题。
好的标识不仅要漂亮，具有实用性，富有感染力、冲击力，更要具有亲和力。目前，人们对于典当的负面印象仍然深刻，因此标识的亲和力就显得尤为重要。在我看来，这个标识应该采用中国传统文化元素，这样既符合大众的审美情趣，又容易引起人们的共鸣，简单地说，就是看着舒服，这样的标识容易得到认同，也就是所说的具有亲和力，就如同一则软广告，潜移默化地树立起全新的当代典当行业形象，在悄然之间打开了大众的心扉，使大家更乐于去了解、走进典当行。（中国商报·收藏拍卖导报）
在当今这个时代，标识充斥于大街小巷，极其容易混淆。如何脱颖而出，具有较强的识别性就成为对行业标识的首要要求。拿工商银行的标识为例。这款标识以古代铜钱为基本形制，一个“工”字镶嵌其中，不仅表现出其金融行业的属性，更一目了然地表明了自己的“工”字头身份，简洁明确、识别性强，因此认知度较高。
如今的典当行业早已今非昔比，从内部装潢、人员结构到经营理念、服务对象都发生了翻天覆地的变化，这样的新气象应浓缩进标识之中。因此，典当行业的标识无论从外观设计到内在思想都要凸显一个“新”字，符合现代审美，紧扣时代的主题。
好的标识不仅要漂亮，具有实用性，富有感染力、冲击力，更要具有亲和力。目前，人们对于典当的负面印象仍然深刻，因此标识的亲和力就显得尤为重要。在我看来，这个标识应该采用中国传统文化元素，这样既符合大众的审美情趣，又容易引起人们的共鸣，简单地说，就是看着舒服，这样的标识容易得到认同，也就是所说的具有亲和力，就如同一则软广告，潜移默化地树立起全新的当代典当行业形象，在悄然之间打开了大众的心扉，使大家更乐于去了解、走进典当行。（中国商报·收藏拍卖导报）